降价等多项举措促进消费恢复 房车市场火爆前景初见端倪
- 发布时间:2020-7-2 文章来源:瑞莱克斯房车
- 【21RV 行业分析】早在两三年前,自驾旅游伴随着我国经济结构调整悄然崛起。虽然自驾游市场整体处于上升期,但是其中家庭轿车出行占比却持续下降,取而代之的是自购与租赁房车的比例持续上升。从经济环境的角度来讲,这是现阶段经济发展的一个必然现象;而依笔者看来,中国人已经越活越明白、越来越清楚出行的具体需求,更加青睐那些真正适合自己的出行方式。
东边日出西边落雨
受新冠疫情全球化影响,西方汽车行业受损严重。2020年四月、五月已有多个外国汽车大厂纷纷开启减产、裁员模式,其中有消息称日产将裁员2万人,并搁置与雷诺的全面合并计划。可以说,整个西方的汽车行业都到了一个“醒酒”的状态。
与此同时,由于我国的正确方针对疫情蔓延控制效果显著,现已进入复工复产阶段,发改委也出台了稳定和扩大消费的种种新政,各地方纷纷相映出台促进汽车生产消费政策。所以,我国的轿车、房车等市场已在四月开始出现“逆市”增长。
由于新冠疫情的特点,各个行业也纷纷开始准备迎接与疫情预防、对抗的常态化生态方式。人们对于旅游的需求与热情并为褪去且再次准备抬头的时候,公共交通出行方式与宾馆酒店的密集化生活空间恐仍无法满足大量人口流动的卫生条件。这时,房车出行则同时满足了行住一体的出行需求、出行品质与卫生隔离的安全条件。所以,房车市场近来的火爆抬头就明显有理有据且可持续。
全新购车场景的成效
四月底,我国防疫工作迎来重大成功,部分行业开始复工复产。为了创造更好的消费环境,各大机构也在销售链条上开始创造新的模式与方法。
五月初的南京江宁区银杏湖畔,2020年度首场大型房车购车节在千呼万唤之中盛大开幕,数十家品牌几百款新车悉数登场。一方面是经历过疫情的消费者群体对于房车市场复苏的热切期待;另一方面,各大房车厂商也希望能尽快举办切实的售车活动来缓解疫情带来的资金压力。
基于多方面的需求,这次大型购车节的主办方21世纪房车采用线上线下结合的方式,融入图片、文字、长短视频、直播等多种形式对主流媒体平台进行全覆盖宣传,439台现场成交订单让这一次购车节成为了开启下一阶段房车市场走势的金钥匙。
在疫情仍未完全褪去的阶段,线上直播看车成为了汽车、房车销售的重要手段。故此,不仅是南京房车购车节超过万名的到场观众如愿以偿的看房车、玩房车以至于购买了房车;21世纪房车的媒体矩阵也带来了超过百万的线上观众流,为下半年甚至更长时间的房车销售奠定了坚实的基础。